目前的手機廣告主要是點告（主要是SMS/MMS）和直告（WAP網(wǎng)站的圖片和文字鏈接廣告）兩種。其實手機廣告有四種模式，并將在未來長期內(nèi)并存：　

　　SMS/MMS廣告

　　手機互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Web）

　　手機視頻（Mobile Video）

　　手機程序（Mobile Application）　　

　　SMS/MMS廣告

　　SMS/MMS廣告在用戶到達率上太過強大，對這種高侵入性（intrusive）的廣告形式過度使用必然惹人生

　　無線互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Web）

　　如果只是局限于把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式搬到手機互聯(lián)網(wǎng)上，那將大大限制我們的想像力。與坐在椅子上用電腦上網(wǎng)不同的是，手機上網(wǎng)時往往是處在時間間隙和移動的狀態(tài)中，用戶比使用傳統(tǒng)的桌面網(wǎng)絡時更加缺乏耐心。而因為使用鍵盤的不便，也更迫切的需要便捷的找到信息。手機網(wǎng)絡廣告即應該針對用戶的使用習慣做設計。比如 Yahoo! 令人耳目一新 One Search手機搜索模式，即是把網(wǎng)頁搜索變?yōu)閮?nèi)容搜索，以此放入更多的，切合用戶需要的信息。也就是說對手機用戶提供了多種類，但是每種類少量的內(nèi)容推送�！�

　　對于WAP廣告，或別的形式的手機網(wǎng)站廣告來說，一個大問題是手機屏幕太小，廣告位過于稀缺，像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣大賣廣告是不可能的。要解決這個問題，手機網(wǎng)站廣告應該是發(fā)展動態(tài)廣告位，即在頁面的下方加入類似與某些新聞網(wǎng)站的滾動新聞模式（跑馬燈）的廣告，以此來放入多條廣告信息。 而究竟是對什么用戶顯示哪條廣告則需要在廣告管理后臺做出定位匹配�！　�

　　手機視頻（Mobile Video）　　

　　 隨著3G（甚至廣播模式的手機電視）的到來，未來手機視頻廣告的帶寬瓶頸肯定不再是問題，唯一要擔心的就是用戶對手機視頻廣告的忍受度有多高。也就是說，手機視頻廣告必須在商業(yè)化和用戶體驗中取得平衡。目前普遍接受的觀念是互聯(lián)網(wǎng)視頻長度大多在幾分鐘左右，很明顯，傳統(tǒng)的 30秒TVC對于1、 2分鐘的手機視頻來說是過長了，限制在15秒以內(nèi)比較合適。而且手機短視頻廣告只能是采用片前廣告的形式，因為片后廣告毫無疑問會有高比率的用戶停止播放。對于可以插播多段廣告的手機電視節(jié)目來說，到底多長時間的廣告 /內(nèi)容比是用戶能夠接受的還是個未知數(shù)。

　　如日本的One-Seg手機電視的互動模式，雖然手機電視是免費的，但用戶可以在看手機電視的同時參與回答問題，運營商以此獲得數(shù)據(jù)業(yè)務的收入。這種互動模式完全可以移植到廣告上來。即在播放視頻的時候屏幕下方顯示廣告鏈接，用戶可以隨時可以點擊。 在運營手機視頻/電視的成本依然高昂的現(xiàn)狀下，則需要考慮營銷收入與運營投入的平衡比關系�！　　�

　　手機程序（Mobile Application）　　　

　　隨著智能手機的興起，手機程序，主要包括手機游戲和軟件的廣告潛力也開始顯現(xiàn)出來。這一塊可以采取廣告支持的免費游戲/軟件供使用者下載的模式。游戲不必多說，一直是殺手級應用。而軟件典型的有手機版的城市生活指南軟件，比如美國手機軟件公司Vindigo開發(fā)的Vindigo City Guide軟件，提供了美食，電影，音樂，展覽，休閑，血拼（Shopping ）等各類信息，是人們出行的好幫手。設想一下如果人人都有手機里都有一個北京生活指南軟件，那其廣告潛力會有多大？當然就中國國情而言，也許114是這些本地分類廣告最好的承載途徑�！�